サンリオが手掛ける屋内型テーマパーク「サンリオピューロランド」(東京都多摩市)の売り上げが2桁増と好調だ。

7月31日に発表された2020年第1四半期(19年4~6月)決算によれば、来場者数は32万9000人と前年同期比8.4%増となった。

それだけでなく、お土産などの商品やレストランの売り上げも軒並み伸びた。

驚くべきことに、ピューロランドの来場者数は113万9000人(13年度)から219万人(18年度)へと、5年でほぼ倍増している。特に平日の集客は4倍にもなったという。

「当園ではSNS映えするスポットをつくったり、インバウンド受けする歌舞伎を取り入れたショーを始めたりして、お子さまばかりでなく、大人や外国の方でも楽しめるような内容に変えてきました。お客さまの層が広がり、3世代で来ていただけているのを実感しています」とサンリオピューロランド営業部マーケティング課・林亜衣子氏は好調の要因を語る。

今年は、45周年を迎えた「ハローキティ」を前面に出したグッズやアトラクション、レストランメニューが当たっており、このまま突っ走る勢いだ。

かつては「サンリオのお荷物」

ピューロランドは1990年12月の開園。91年度には来場者数194万8000人を記録したが、長らく初年度の実績を超えることができず、慢性的な赤字に悩んでいたため「サンリオのお荷物」とまで言われていた。09年度には過去最低の108万5000人まで落ち込んでいた。

それが、17年度には198万人を集客して、実に26年ぶりに過去最高を更新。劇的なV字回復を成し遂げ、黒字に転換。

今や現代日本における“KAWAII(カワイイ)カルチャーの聖地”と認識されるまでになった。

今回は、ピューロランドが人気になった背景を、「ハローキティ」45周年の盛り上がりという観点から読み解いていきたい。

ネットの反応

1.
キャパシティの問題等課題はあるけれど、凄く素敵で楽しい所ですよ!
ショーのクオリティはめちゃくちゃ高く、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンと同じくらい。

期間限定のショー、「ホヌ・バイ・ザ・シー」も、海のプラスチックゴミ問題を、分かりやすく教えてくれて、とても勉強になりました。

たしか、ハワイでやってたショーだったかな。
現地でやってる人達が、そのまま出演していたはず。

他にも、歌舞伎の前にやっていたアリスのショーは、宝塚が協力してたはず。
ディズニーリゾートには、見習って頂きたい。

2.
2倍って言っても分母が小さいんだから数字のマジックだね。
3.
現在も年パス持ってます!!
本当にサンリオピューロランドは可愛くて大好きです!!

サンリオピューロランドで先月旦那と結婚式をしたのですが本当に素敵な結婚式が出来て本当に良かったです!!
料金別途なんですがマイメロちゃんとクロミちゃんが独り占め出来たのが嬉しかったです!!

4.
TDはピューロランドと比較してはいけない程の規模と国際的キャラクターがいて各種興業も素晴らしいと思います。がピューロランドにはこぢんまりとした手作り感があり「パレードダンサー自体にやらされ感が感じられずダンスする歓びと楽しみが身近に伝わってくる」

「ミュージカルに歌舞伎がコラボされ(しかも歌舞伎役者監修)変に楽しい」「同じくミュージカルで日本人特有のスッコケがある」ので子供付き添いの大人でも結構楽しめてしまいます。

屋内施設の為規模は限られますが1日で精も根も尽き果たしたとの状況までには到らず猛暑も豪雨も無関係に楽しめてしまうメリットがあります。但し飲食系は少々寂しい気がします。

5.
多摩センターに行けばわかりますが、とにかく韓国人、中国人の方が多い。小田急と京王も駅をサンリオ仕様にして、観光客集めに走っているのがよくわかります。
6.
混雑回避だと思いますがキャラクターグリーティングの公式と非公式のやり方を変えていただきたいです。
公式はお一人様のオタクさんが沢山並んでいて子連れはほとんど諦めざるを得ない状況です。

非公式についてはキャラグリを把握しているオタク達が張り込んでいてキャラクターが出て来た瞬間にSNS上で拡散するのですぐに人数制限になりキャラグリ終了になる事が多々あります。

子供達が遊ぶ施設にも非公式で人気のキャラクターが来る事があるのですが子連れでもないオバさんオタク達が走って来たのにはビックリしました。

7.
入場料高い
8.
先月、北海道から家族で行きました。5歳の娘も大喜び。参加型のパレードもあり、親もノリノリで楽しめましたよ。天候に左右されないのも嬉しいですね。

キャラクターが会いに来てくれるビュッフェレストランも良かったです。ご飯が美味しくないというコメントが多いですが、ここは美味しかったですよ。

9.
混雑期はこういう空いてるところで夏も冬も空調効いてて快適な場所の
赤ちゃんやベビーカーに優しいところに人が分散して欲しいです。

ディズニーリゾートは人が多すぎてベビーカーは無謀。
しかも寒い暑いで可哀想な上にディズニー狂の親にしかメリットないし。

10.
おっさんが一人INするのは抵抗あるかな。ディズニーなら平気だけど
11.
ずっと前から思ってて
キティちゃん、ピカチュウみたいに
2頭身のほうが絶対カワイイので
今からでもそうして下さい…( ̄ー ̄)
12.
グリーティングが急に少なくなったのは何故でしょう?サプライズで出てきてくれることはありますが、大人が走って並ぶので子どもを近づけてさせると危ないです。すぐに列は締め切りになるし。時間公開制のグリーティング増やして欲しい。
13.
パレードでキャーキャーやってるのははっしー目当てか??

はっしー、めっちゃおっちゃんやけどな
ダンサーは女の子が25くらいで圧力かかって辞めてくけど、男は割とおっさん多いね

14.
大分のハーモニーランドはにぎわっているのかも気になる
15.
数年前に子供とめいっこ達など10人くらいで行きましたが
その日たまたまコスプレデーのようなイベントをやっており…園内ではサンリオの世界とサンリオだけではなく各々好きなコスプレをした大人達でにぎわっておりそれはもう衝撃的なパークでした(笑)

なかなか尖った戦略だと感心しました。ある意味レイヤーさん達にとっては天国かもしれません。
もちろん子供も楽しめるアトラクションやショー、イベントもあってまた行きたいなと思いました。
頑張ってほしいです♪

16.
開園した時にデートで行った。
大人には辛い場所で、午前中だけで帰った思い出。
17.
カルガリーにもピューロランドつくってー!
18.
キティ(着ぐるみ)
もう少し子供に夢を与える表現でもいいのに笑ってしまった。
19.
yoshikittyや凛として時雨のピエール中野の影響もあるんじゃないかな。
20.
お金が溜まったら外観ペンキ塗り替えたほうがいいな。
大分くたびれてる感がある。
21.
平日の来客というのは海外の観光客なのかな?
それだと、インバウンド需要で済まされそうな話だけど、
入れ物と出し物を見直した効果がこれならすごい話ですね。
22.
ところがサンリオの決算はボロボロです
23.
入園料の値下げがやっぱり良かったんじゃないかな?
今、どこも値上げでディズニーランドなんかは大人9000円弱。それなのに値下げして3600円に。

ミキハウスの会員になると無料でチケット貰えるし、株主になればお土産買える2000円チケットと入園券が貰える。

昔のピューロランドは詳しく知らないけど、昔みたいにピエロが出たり、ピューロランドオリジナルキャラはいなくなって、食事も可愛くて安くて楽しめる。

1度行けば良さがわかる。

24.
ディズニーランドまで家から30分、ピューロランドまで家から2時間の当方ですが、ピューロランドの年パスのみ継続して所有してます。

お目当てのキャラクターが出るショーを観に行くことが目的ですが、何よりもディズニーより値段が低価格、さらにグリーティングの対応が大変親切なため、激混みのディズニーよりも比較的混んでいないピューロランドに何度も行っては幸せな気持ちで帰っています。

最近グリーティングのキャラクター数が少なくなってしまったため、増やして客を分散させて欲しいと思ったり…。

25.
USJもそうだけど、料理が高くて不味いのはほんとに何とかしてほしい。
ディズニーみたいにそれなりに美味しかったら、多少高くても良いんだけどね。
26.
去年行ったけど、建物は古くてトイレも昔の学校みたいだし、薄暗くてわかりにくいしレストランは混んでるしお土産売り場だけめぐって帰って来た。

ハロウィンとかイベントはいいのかもしれないけど、ちょっと自分はないなぁーと思ったけど行く人がそんなにいるんだね。

27.
日本国民の生活が恵まれている証拠。
28.
支えているのは、低賃金で働く非正規スタッフのみなさまです。
スタッフの待遇改善をお願いします。
29.
オープン当時よく行ったよ。私はTDLではなく、こちらのSPL 派だったからね。ポチャッコとペックル好きだったなぁ。人気が盛り返してるみたいで、うれしいよ。
30.
入社した頃に多摩センターで研修が暇になった時に教育担当者が「寄ってく?」って言ったが、当時は寂れてて男ばっかだったのもあり行かなかった
当時が今ぐらいだったら寄ってたかもしれないな・・・

TDLやUSJがある中でキャラクター系のテーマパークが生き残ってるのは凄いな
他にもどこかあるんだろうけどサンリオはTDLからも遠く無いからねえ・・・