女性向けのストリート・フォーマルブランド「SNIDEL（スナイデル）」や“もこもこルームウェア”で大ヒットを飛ばした「gelato pique（ジェラートピケ）」などのブランドを率いるマッシュホールディングス（HD）が好調だ。

2019年8月期決算では、売上高が前年同期比11.8％増の787億円、営業利益は0.4%増の55億円を果たし、1999年のマッシュスタイルラボ創業以来、毎年の増収記録を更新した。

苦戦が続くアパレル業界で、マッシュHDが若年層の心をつかんで成長を続ける理由はなんなのだろう？アパレル業界に身を置いてきた筆者も注目するブランド作りの背景を分析してみたい。

セルフォードは前年比313.6%増
マッシュHDは「SNIDEL」や「gelato pique」のほか、「Mila Owen（ミラ オーウェン）」など日本のファッショントレンドを率いるブランドを数多く生み出しているアパレル企業だ。

最近では「Cosme Kitchen（コスメキッチン）」や「Celvoke（セルヴォーク）」などのコスメ・ビューティーブランドにも進出し、主な顧客層の30～40代に加え、20代の支持も集めている。

マッシュHDの売り上げは2012年から右肩上がりをキープしていて、HD傘下でも特に、ファッション事業を展開するマッシュスタイルラボが前年比10%増収と、売り上げ増に貢献している。

マッシュスタイルラボの国内ファッションブランドでみると、2018年春夏にデビューした新ブランド「CELFORD（セルフォード）」は、前年同期比313.6%と大きく売り上げを伸ばした。

オープン時点では4店舗だったものの、現在では国内に16店舗、海外に1店舗と、次々に新しい店舗を生み出しているブランドだ。

引用元: https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20191128-00000002-binsiderl-bus_all

ネットの反応

1.
お店で見た時、お値段にびっくりしたけど、ファストファッションと同じ質ってことはないw

すぐボロボロになるって言うけど、高い服は着心地や肌触りよくて柔らかい分、洗い方に気をつけないとすぐダメになるよ。
化学繊維入りの安い生地の方が丈夫。

実際に所有したわけじゃないから、偉そうなこと言えないけど「本当かよ？」って思ったので…

2.
修理を依頼したら店員に面倒臭そうにされた。
接客態度はかなり悪い店。
3.
ミラオーウェンはデザインだけ。。生地縫製はびっくりするほど良くなかった…ジェラピケ着てる人なんてまだいる？化繊にそんなに出せない、ジーユーでいい(笑)コスキチは好きだからちょくちょく覗きます:-)
4.
5年以上前に激流行した時の友達の誕生日プレゼントによく使った。私も貰ったりしたが、値段の割に品質が普通で、それ以来買ってないし貰ってもいない。本当に売れてるの？
5.
Mila Owenの服を3年前に買いました。着用3回目で縫い付けてあったリボンが破れました。値段に見合わない縫製の雑さに、その後二度と買っていません。
6.
ジェラートピケのルームウェアは、かわいい。だからこそ、スッピン眉無しの自分とのギャップが凄まじ過ぎて、着られない（笑）家で着てても、見るのは主人と子供（幼児）だけだし。
7.
一瞬サッカー選手の名前？って思ってしまいました。ジェラール・ピケとヴェズレイ・スナイデルっていう有名な選手がいるもので。
8.
趣味違う( ・◇・)
9.
彼氏のいない、できない女はguでリア充女子はこれだろ。
男からしたら純粋に可愛いしイチャイチャしたいw
10.
昔はジェラピケは平気で「おうちでお洗濯できません。ドライクリーニングのみです」なんて言ってたからなw あれは衝撃だった。部屋着でドライクリーニングなんてって。。
11.
聞いてるとGUでとかユニクロでとかゆうくらい一般客は、品質に敏感になった気がする。ただそこを追い求めたらファッションってつまらなくなるから見た目やシルエットという部分が受け入れられてるんだろうな。ユニクロやGUレベルの品質求めたらアパレルは儲からないわけだし。
12.
ジェラピケのモコモコ部屋着、値段のわりには生地も薄く全然あったかくないです。ヤフーショッピングで買った3000円のモコモコウエアの方が断然あったかいです。ジェラートピケってだけですね。
13.
買いたい！と思ったときに完売や品切れで買えないと、かなりのストレス。
もう二度と利用したいと思わない。
自分にとって、デザイン、素材、着心地も大事だけど、買いたいときに買えるっていうことが大事。
14.
こういうタイプの服はブームが去ると時代を感じるくらい古臭くなる。5年後10年後を見据えた運営が大事かと。
15.
可愛さに惹かれて何着か買いましたが、洗うと伸びるしゴワゴワになった。結局ワンシーズンしか着られず高い買い物でした。。もう買わないかな…
16.
新品を数回、ちょっと着ただけで
ワキに穴が空いたわ～
私のがハズレかと思ったけど～
私だけじゃなかったのね(笑)
17.
もこもこソックスなら、ダイソーでいいの売ってるけどね。デザインはシンプルだけど。
18.
かわいい服よ！しかもさわり心地抜群！
19.
人を騙せば稼ぎは倍増。
真面目にやってちゃ馬鹿をみる。
20.
ジェラートピケ買うならカシウエア買うわ。
21.
刺さるって何・・・
22.
ジェラートピケのベビー服を出産祝いで頂きました。
2ヶ月くらいでサイズアウトするベビー服に1着4000円とか着させられないのでもらったのは嬉しかったのですが…

まさかの袖の部分に穴が空きました。
着てる回数も変わらない西松屋の服は破れたことありません。

しかもモコモコ してるやつは毛がたくさん抜けて、赤ちゃん食べちゃうので使いにかったです。
もらっておいて何ですが、自分では買わないかなぁ。

23.
業界でも屈指のブラック企業
24.
もってるけどきてないな。

部屋着のセットでついてきた ロングのモコモコ靴下も
太ももあたりのでっかい刺繍がすげーチクチクして はけなかったし。

やっすいユニクロのパジャマの方がなんにも気にせずガンガン乾燥機かけれて楽ちんだし 肌触りもいい。

くたびれて可愛くないのにこっちの方がお気に入り。

25.
頑張ってネガティブキャンペーンはってるが、買えもしないものを、さも試したかのような書き込みって、すぐわかるから笑える、寒すぎてwww

安いのとは明らかに違うよ
持ちもかなり違う
デザイン性も
あと、ロゴの値段だろ

26.
スナイデル好きなんだけど、サイズがないんだよな…
華奢な女子しか着れない
27.
ベビーもあるのでプレゼントに買うことが多いかも。
28.
「ジェラピケ」のマッシュHD・・・何言ってるのかわかんない。日本語で話してくれ。
29.
ジェラートピケのルームウェアはかわいいけど洗濯したらもうすでに古着みたいになってしまった。購入してから初回の洗濯まではふわふわモコモコだったのに…庶民としてはお高いからすごくガッカリした。

けれど、guのマシュマロフィールは5年前から愛用していて2日に1回は洗濯していてもふわふわで、夫と愛用しています。

30.
ピケとかスナイデルとか
サッカーの記事かと思った

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