発売から50年以上経過し、江崎グリコを代表する不動の商品『ポッキー』。そのCMと言えば、若手女優や男性グループが踊るダンスを思い浮かべる人が多いだろう。

だが近年、同CMではダンスをメインとした展開が影を潜めている。同CMの変遷をたどりながら、“なぜ『ポッキー』のCMは踊らなくなってしまったのか”を探った。

■子ども向けから一変 夜の街で“大人のたしなみ”として流行 幅広い世代への訴求

『ポッキー』が誕生したのは1966年。60年代は、明治や森永製菓の板チョコレートが全盛の時代。そこで江崎グリコは、食感も味わいも軽いライトなチョコスナックで攻勢を図ろうと『ポッキー』を開発。

「ポキっとした食感」から『ポッキー』と命名した。手が汚れるのを防ぐため、持ち手部分を残して開発したのも功を奏したのであろう。子どもを中心に注目を集め、爆発的なヒット商品となった。

発売から20年経ち、時代はバブル景気に突入。同社は、もっと大人にも『ポッキー』を食べてもらおうと考え、ある施策を打ち出した。

それが「ポッキー・オン・ザ・ロック」である。『ポッキー』をマドラー替わりに使ってクルクル回す、あの食べ方だ。

当時『ポッキー』は、お酒に合うチョコレートとされ、飲食店のメニューの一つとして出されていた。また大阪のクラブなどでは、お姉さんが『ポッキー』をマドラー替わりに使ってクルクル回すのがはやっていたという。

そういった事象から、「ポッキー・オン・ザ・ロック」は発案されたのではないかと言われている。


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ネットの反応

1.
ガッキーの笑顔は誰も越えられないことが分かったからだよねー

あれは今でも心に残る抜群の笑顔。

まあ…今の綾瀬はるかのグリコの社員とスキパニパーダンスはガッキーの次ぐらい好きやけど

2.
ポッキーダンスは、ガッキーが流行らせて、IMALUが終わらせた。
3.
関係ないが、武富士のダンスCMもインパクトあった。
4.
踊るポッキーCMなんて最近のイメージだけど?何だこのライター若いのか?w
5.
そのCMを全く覚えてないですが、ポッキーは普通に購入してるので問題ないですよねw
6.
日本のCMの半分くらいは、何かしらダンスしてる感じ。流行らせたい感を感じるものも多くてダンスCMは少しお腹いっぱい。
7.
ポッキー ここ何年も買わないし食べてないね
8.
気持ち悪い振り付けだなあと
思っていたオレはおっさんなんだろうな…
9.
ガッキーのダンスも可愛かったし、マイボスマイヒーローでのガッキーも可愛かった!
10.
食べながら踊るのは行儀が悪い。
11.
日本のCMって、替え歌ばっかりで、頭悪い
12.
ポッキー四姉妹
13.
踊る必要が無いから踊らなくなっただけの事
14.
そもそもなぜ踊ったのか?
15.
毎回毎回躍りのCMって方がおかしいだろ?
16.
読んでてポッキーとプリッツ食べたくなったけど、暑くて買いに行きたくない…(笑)
17.
ネタを探すのも大変ですね…
18.
ガッキーがかわいいというコメがあるが、最近の日本人の美的センスがわからない。普通で一般人に近い感じがいいというのはわかるが、かわいいというのはいかがなものか。昔、和久井映見が可愛いとか人気があったが、その類なのか。あの将棋の駒のような輪郭のどこが可愛いのか理解できなかった。ブスではない。
それはガッキーにしてもそう思う。ただ性格がきつそうというのは表情からも読み取れる。可愛い美しいという概念が狂い始めているように思える。
19.
言われなきゃ気付かない程度のCM。
20.
ポッキー四姉妹、吉川ひなの、田中麗奈の旬の女優が演じる物語性のあるCMがとても良かった。ガッキーのCMは何度も見たくなる可愛らしさだったなぁ~。それ以降のダンスCMは後追い感が払拭できなかった。

ところで、メンズポッキー復活してくれないかな?普通のポッキーより好きでした。

21.
ガッキーだったからこそ(*´▽`*)
22.
ガッキー越えが出来ない事を悟ったのだろう。
23.
てか踊らなあかんの?
24.
CMの何を見てるの?
ガッキーと忽那しか当たらなかったじゃん!
完全節穴か?
25.
ガッキー最強でした?
26.
あれ?
流し読みしかしてないからかな?
IMARUのことは書かれてた?
27.
アセロラも体操してほしい。
28.
やっぱり剛力が踊る事により、踊るCMの
イメージが悪くなったからでしょうね。
剛力恐るべし。
29.
忽那のが不快すぎてあれ以降買ってない
30.
少し前の綾瀬はるかのスーキースーキースキパニパーって、CMうるさくて、だいきらいだった。最悪のコマーシャル。


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