ビクトリアズ・シークレット、CMイッキ見で分かる時代とのズレ→実際に見たらすごい綺麗なんだろうな

ビクトリアズ・シークレットは苦戦を強いられている。ビクシーを批判する人たちは、際どい広告で顧客を遠ざけていることが原因と語った。

親会社Lブランズは2月27日（現地時間）、第4四半期の決算を発表、2018年の30店舗に続いて、2019年は53店舗を閉店すると述べた。既存店売り上げは、2018年の第4四半期、通期ともに3%減少した。

ビクトリアズ・シークレットは近年、苦戦続き。そのセクシー過ぎる広告と際どいショーは、今の「#Me Too」時代に共感を得られず、顧客離れが進んでいるとされる。

広告の一部は最近、ややソフトになっているが、実際のところ、ビクトリアズ・シークレットは時代から大きく外れ、露出度の高い、画像修正が施されたモデルが依然として広告の中心となっている。

ビクシーの広告の変遷を見てみよう。

ビクトリアズ・シークレットは1977年、ロイ・レイモンド（Ray Raymond）氏が創業。同氏はイギリス・ビクトリア朝時代にちなんで名前をつけた。製品にこの時代の洗練さを取り入れたかったから。

1982年、現在の親会社Lブランズが100万ドル（約1億1000万円）で買収、現CEOのレス・ウェクスナー（Les Wexner）氏が指揮を取ることになった。

ウェクスナー氏が指揮を取ることで、レイモンド氏が作ったビクトリアズ・シークレットのあからさまな挑発さはやや改められた ―だが、誤解しないで欲しい。広告には、依然としてランジェリーが満載。

ビクトリアズ・シークレットは1995年、初のファッションショーを開催した。

「Angel（天使）」のアイデアは1997年の「Angel」コレクションの広告から採用された。これ以降、Angelはビクトリアズ・シークレットを表す言葉になった。

広告には、ヘレナ・クリステンセン、カレン・マルダー、ダニエラ・ペストヴァ、ステファニー・シーモア、タイラ・バンクスが起用された。

初期のコマーシャルでは、モデルは厚化粧で露出度が高かった。

コマーシャルは陳腐なセリフに溢れていた。「The best thing about being an angel is you could fly.」とクリステンセンはささやいた。

ナレーションはイギリス英語だった。

初期の頃から、バストアップ・ブラはコマーシャルの中で強調されていた。

2000年代初めには、際どさが増した。

音楽もテンポアップした。

アドリアナ・リマやジゼル・ブンチェンなどもAngelに加わった。

Angelたちは、ささやき続けた。

服やパジャマのコマーシャルも際どいものだった。

たまに女性らしさにフォーカスしたコマーシャルもあった。

だが大部分は際どいものであり続けた。

2014年、アメリカン・イーグルの下着ブランドAerie（エアリー）は、広告写真に無修正の写真を使い、#AerieRealというボディ・ポジティブキャンペーンを開始した。

※ボディ・ポジティブ：外見や体型の多様性をポジティブに捉えること。

一方、ビクトリアズ・シークレットは時代に合わせる気配を見せなかった。

2016年第3四半期から既存店売り上げが落ち始めた。

ささやき声と決まり文句はなくなったが、焦点は依然としてセクシーさにある。

根本的には20年以上前に放映されたものとほとんど同じ。#MeTooの時代背景の中でもほとんど変わっていないことを示している。

［原文：These photos of Victoria’s Secret commercials over the years reveal why the store is struggling in the #MeToo era (LB)］

（翻訳：一柳優心、編集：増田隆幸）

引用元: https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20190310-00010001-binsider-int

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