ゴールドラッシュ時代、一獲千金を狙って人々が押し寄せた米国西海岸で発明され、その耐久性で絶大な支持を得たブルージーンズ――といえば、そう、リーバイスだ。

労働者に愛された実用品としてのジーンズは、その後ミュージシャンやハリウッドスターをはじめ、さまざまな人々やカルチャーに受け入れられた。そして、何世紀にも渡り、ファッション史に強烈なインパクトを残してきた。

リーバイスは今でも、米国のアイコン的なブランドと見られており、世界最大のデニムブランドとして君臨している。リーバイスの製品は、110カ国以上の専門店や百貨店などで販売されており、さらに約3000店舗のフランチャイズや直営店を31カ国で展開している。

もちろん米国内でも圧倒的な存在感を保っている。リーバイスは、約167億ドル規模といわれる米国のデニム市場で、12％のシェアを誇りトップを走っているのだ。

リーバイスを展開するリーバイ・ストラウス社は、創業166年になる老舗ブランド。そんな歴史的な企業が、最近また注目されている。その理由は、2019年3月に同社がニューヨーク証券取引所に再上場したからだ。

リーバイスは1971年に一度上場しているが、減益のため84年に創業一族が非公開に戻した経緯がある。世界最大のデニムブランドとはいえ、デニム市場の縮小には勝てなかったからだ。

そして今回、再上場を果たしたリーバイス。だがデニム市場が伸び悩んでいる現在、勝算はあるのだろうか。

実際のところ、リーバイスにはいくつもの難題が待ち構えていると言わざるを得ない。再上場でリベンジに向かうリーバイスは、どう戦うべきなのか。

引用元: https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20190430-00000019-zdn_mkt-bus_all


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ネットの反応

1.
アラフォーだけど
近年新品だとLEVI’SとEDWINが値段が変わらなくなってきた
学生の頃LEVI’Sが高くて買えなくて値段が安いEDWIN買ってたけど…
2.
自分の青春時代の頃と比べてLevi’sの値段が上がっててビックリする。
レギュラーの501リジッドは14000円以上で売ってるし
ビンテージレプリカの501XXに至っては3万円超えてる
2倍まではいかないけど、確実に当時より1.5倍以上の値付けになってる。

まあこれからも501しか履かないから買うけどね。
初めて501買った時、ボタンフライの面倒臭さに驚いたけど
慣れれば着る時も脱ぐ時もこれほどいいものはない

3.
最近ジーンズ買おうと思って色々なところのやつ見てたんだけど、結局リーバイスはシルエットが好みでなくRED CARDのジーンズを買った。
REDCARDのほうがシルエットや加工もトレンドに沿っていて好みだった。リーバイスは良くも悪くもやっぱりおじさん好みな感じ
4.
ジーンズの市場規模って、全盛期より3割は落ち込んでいるらしい。
ジーンズブランドだけではなく、生地屋や縫製工場が廃業しています。
それほど厳しいビジネスモデルになっています。

リーバイスはLVCのビンテージラインが堅調な伸びを見せていますが、底上げされるほどの好材料ではないでしょうね。

5.
街中見ればピチピチのオネエみたいなジーンズばっかり。５０１履いてるほうが男らしくてモテるような気もするけど
6.
日本のドメスティックブランドにバックポケットのステッチや赤タブで訴訟を起こそうとしたりする前に自分達が魅力あるものを作る前向きな企業になってほしい。パイオニアである事は間違いないのだから。
7.
リーバイスの上場廃止は単なる減益が理由ではないと思います。
バングラデシュ?だったか途上国で、就学していない児童を労働者として雇用していたことの批判を受けて、
その子供たちに就労させることなく教育を受けてもらうための学校建設と運営を無償で行った。そうすると利益にならないと、株主からの文句が出た。株主からの批判がうざいので上場廃止した。ということではかったでしょうか。
8.
安いやつ、高いやつの二刀流で行くべきかな～～
プレミア感あるやつはやっぱ洒落てて欲しいからSNSで発信しつつ、ファッション目覚めたばかりの子供取り込むために安い部分も残すみたいな
9.
ブーツカットやベルボをずっと作ってなかったし、ストレートやスリムもなんだかイマイチだし、なんか商戦ミスってる感。
10.
ジーンズかっこいいんだけどな…
なんで売れないのかね？時代の流れかな…
11.
俺はnudie jeans派です
12.
今のリーバイスには何も期待できないな。
日本のレプリカブランドの方がよっぽど価値があるものを作ってる。
13.
デニムは仕事で履く消耗品だからユニクロで十分
リーバイスを買うぐらいなら革パンを買う
革パンと同じ様な値段でも10年以上もってるしまだまだ履ける
14.
501はちょこちょこアップデートしますね。なので10年くらい前に３本リジッドのやつを買いだめしました。１本だけおろして平行輸入の517（縫製が雑）と平行輸入のラングラー13MWZをローテーションで穿いています。
ジーンズのフォルムが代わって似合わなくなったり好みに合わなくなるのは嫌だなと思ったのですが、自分のフォルムがイマイチなセンスに変化してきました。
15.
ジーンズ業界の先駆者として真っ先に値引きできるはずだったのに、後発のエドウィンよりも低品質高価格では客が離れて当然だと。殿様商売でやってけるほどリーバイスは唯一の存在ではない。3Dシェイブものについても高いだけで他と比べてカッコいいわけでもない。


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16.
どんなに安いのや高いのがあろうが、せめてジーンズくらい好きな501を買う
17.
学生の頃は日本縫製の501XXが買えました。今店頭に並んでるジーンズは殆どが中国製とかです。その様なジーンズに1万5000円近くも払いますか？、今はエビスや桃太郎ジーンズを履いています。
18.
made in usaと書いてあるだけでみんな買うと思う。
19.
90年代のUSA製の脇割りモデルまでは凄く好きだったのになあ
同じ事がパタゴニアとかUSA製メインで作っていたメーカーにも言える
アマゾンなんかでクリック１つで買える製品なんか今後大事に着倒そう
なんて思わない
20.
その昔、創業者一族が非上場にしたのは、児童労働を叩かれ「バイバイ、自分らでちゃんとやるから」が要因であり、公開株を買い戻すだけの十分な余力があったわけで、この記事の論点はまちがっている。
児童たちを切ると生活が困窮するので、学校を併設して雇用を継続したと聞く。
21.
デニムはリーバイスしか
買わない人結構いるんじゃ
色々買っても最終的にやっぱこれだわみたいな
22.
リーバイスは高いです。ラングラーの方が安い。半分程度。同じジーンズでなぜこうもちがうのでしょうか。リーバイスの値段を下げ、機能性を重視商品ができたらしたら復活できるかも。デニムという生地の特性を生かし介護用品の市場にも参入してはどうか。
23.
リーバイスを喜んで履くのは日本人くらいだろ
海外では日本製デニムが確固たる地位を築いてしまってる
24.
リーバイスに白シャツが似合う人は年齢性別問わずカッコいいし素敵だと思う。
25.
ジーンズはリーバイスのビッグEしか履きません
26.
みんな大好きの菅田将暉君が太いシルエット大好きだよ。

穿かないの？

流行は繰り返すから、今はデニムの時期じゃないだけじゃない？

27.
そういえば町のジーンズ屋でリーバイス見なくなったと思っていたが、そんな事情があったのか。
学生時代は白と定番の藍色の二本のリーバイスのジーンズを交互にはいてました。

リーバイス無しに私の青春は語れません？！

28.
ジーパンといえば・・・

個人的には
エドウィン→ビックジョン→リー→リーバイス→ディーゼル→ユニクロ
ですかね。
今やユニクロですからね・・・

29.
良いジーンズならリーバイスの選択はないかも、国産でリーバイスより安く品質の良いものがたくさんあるから。今更リーバイス選びたいと思わないな。
30.
40代男性、あくまで私見です。
若い頃は501愛用者でしたが、あえて言うならばあの時代は選択肢そのものが少なかった、どのブランドのジーンズを履くか？
くらいの選択肢、今は素材、レングス、シルエット、色、選択肢は様々ある、だから売れなくなっただけ。
今更あの日本人の体型に合わない太くゴワゴワのデニムを履こうとは思わない。


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