1979年に誕生し、これまで60種類以上の味を発売してきた『うまい棒』。当初は主に駄菓子屋で人気商品となったが、今でもコンビニやスーパーで陳列される定番菓子として年間出荷本数は７億本を超える。

「なっとう味」や「シュガーラスク味」など、40年の間あらゆる新味を開発してきたが、長らく「コンポタ」、「チーズ」、「めんたい」の3トップの順位に変動はないという。時代の変化に飲まれることなく、同商品が愛される理由とは。一番人気から黒歴史メニューまで、販売元のやおきん・田中浩次さんに聞いた。

■20年愛されてきた「チキンカレー味」終売の理由　定番「サラミ味」は“飲み屋”での思いつき？

――「チキンカレー味」の終売を決められたのはなぜですか。

【田中さん】実は来月、約5年ぶりにレギュラー新味の発売を予定しておりまして、それを受けて、チキンカレー味が終売することになりました。

現在「うまい棒」のレギュラー味は14種あって、これ以上増えてくると生産の効率が悪くなってきてしまうんです。そのため、新味を発売する際は全体の味バランスを見て、どれかと入れ替えを行います。一番売り上げが悪かったから、とかいうわけではないんです。

――ということは、新味はスパイシー系なのでしょうか…？

【田中さん】スパイシーではないのですが、しょっぱい系ですね。通常の生地はとうもろこしで作っているのですが、新商品にはポテトのフレークを入れていて、今までは異なる食感で、生地の味も楽しんでもらえるかと思います。

引用元: https://news.yahoo.co.jp/articles/33843f6429bcde6c823a56b83694fefcf45fc553


ネットの反応

1.
就職して、初めての給料で「うまい棒のチーズ味」30本入りを大人買いした記憶がある。小さい頃はお小遣いをそれほどもらえなくて、ない頭で計算しながらちびちび色んな種類を買っていたから、大人買いできた時は嬉しかったなぁ。

ちなみに算数がめちゃくちゃ苦手だった私が暗算できるようになったのは、うまい棒や駄菓子を買って計算していたおかげです。色々なものの価格が高騰する現代において商品を10円で販売するなんて本当に大変なはず。企業努力に感謝します。私はめんたい味、サラダ味が今でも好きです。いつもありがとうございます。

2.
納豆味が大好き
3.
福岡県民としては、はじめて食べた、明太子味の完成度にびびったわw
4.
思えば俺が小坊か中坊の頃には近所の駄菓子屋で売られてて、百円のこずかいで10本買えてたもんな。俺達の世代の子供達も食べてて、その孫達も食べている事に歴史を感じる。
ギネス認定して讃えても良いくらいだよ、
5.
20円になっても仕方ないと思います
あまりムリして10円継続よりも
値上げも必要かも
消費税増税で原価も上がってるだろうし
6.
チキンカレー味無くなっちゃうの!?
好きなお菓子がどんどん消えていく…泣
7.
何百本食ったことか。
ジャンキーな味求める子供のお供。

あたらためて思うが納豆味のクオリティ高杉君。

8.
うまい棒をかじった時に落ちるカスが嫌で色んな食べ方を試し、ようやくカスを落とさない食べ方を極めました(*^^*)ちなみに片手でうまい棒を持つ以外は何も使わず、かじり方とクチを離すタイミングのみですが…(^_^;)
9.
100円でもたくさんかえるのが
駄菓子の売りだったから、値上がりは
問題外。アイテンティティ崩壊だ。

正直駄菓子の需要はあると思うけど
値上がりなら、問題外だし、
大人買いが生き残りのマストだか、

中毒性があり大量消費に向く
うまい棒みたいに大量買いが成り立つ
商品も少ない。

昔子供が駄菓子屋でワクワクしながら
選んで買ってたように
一袋100円ぐらいで、10品種、
200円で20品種入ってる感じで
工夫して大人買い出来るように
しないと他の駄菓子は厳しいだろう。

10.
毎晩チューハイのあてに駄菓子。
これが最高なんだよな。
11.
納豆味全然見かけないんだけど…
12.
キャラメル味の復刻お願いします！
13.
今はアルミの袋だけど、昔はビニールというかプラスチックというかそういうやつだった。それを駄菓子屋の店先に座り込んで膝に下の部分を叩きつけて袋を開けて食べてた。サラミ味のうまさは衝撃的だったなー
14.
安くて美味しいが全てだろう。CMしてないのに何で名前を知っているんだろう。話題になるからなのかな。
15.
たまに食べると昔を思い出す。
百点満点食べたくなった。
16.
一番癖になるのはうまい棒の納豆味
17.
チキンカレー買い占めるかな
18.
やおきんさん！これからも応援してます！
19.
ていうかこのキャラクターってw w
20.
チーズ、コンポタ好き。
なんでチョコレートは小さいんだ？
21.
10円で買える商品で一番有名なお菓子。
チロルチョコもまだ10円で買えるのかな？
22.
チーズ、明太子、コンポタ、チョコ味好き。
あと、棒じゃないけどシューチョコ？のやつも好き。
23.
チキンカレー味がいちばん好きだったのに泣
24.
70億円も売上げがあるのか。
25.
10円でこの量（大きさ、重さ）なら、買う。
26.
子供が通ってた幼稚園のおやつで、時々うまい棒がでていたようです。
うまい棒の時は皆で園庭に出て食べていたらしく、それ以降、ウチでもうまい棒は庭で食べさせてます。
美味しくお手頃だけど、とにかくこぼれる！
27.
CMをするとして、あのうまい棒のキャラがしゃべるとしたら、たぶん声優はわさびさん。
28.
コンビニの袋が3円の時代にまともな商品がずーっと10円。凄い事ですね。ガキの頃はまだ無かったですがあったら食いまくってたことでしょう。

マリンビーフ？それネーミング理解不能笑。意識高すぎた。

29.
うまい棒は小腹が空いた時、コンビニに寄った時に今でもついつい買っちゃうな。

駄菓子が好きなのでよく食べるが、最近では国産の種類が減りつつある。やおきんさん、タイはともかく中国製の駄菓子を売るのはやめて欲しい。美味しくないし、なんとなく変なもの入ってるイメージで買う気が失せる。

その点、菓道さんは、「〜さん太郎」シリーズやキャベツ太郎、もろこし輪太郎など、ロングセラーが健在です。
うちでは、駄菓子が親子のコミュニケーションツールなので、この業界には頑張って欲しいな。

30.
皆さん、なに味が好き？

オレ、コーンポタージュ味。


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